ТВ-эфир под лупой: в Беларуси приступили к коммерческой эксплуатации национальной системы медиаизмерений
Указ о создании системы в Беларуси был подписан Президентом 9 апреля прошлого года.
Совсем скоро в Беларуси появятся самые точные рейтинги популярности телеканалов и телепрограмм — в начале мая в стране начата коммерческая эксплуатация национальной системы медиаизмерений, которая соответствует самым строгим мировым стандартам. Корреспонденты «СБ. Беларусь сегодня» узнали подробности.Система медиаизмерений — это обычная практика для абсолютного большинства стран во всем мире. Указ о создании такой системы в Беларуси был подписан Президентом 9 апреля прошлого года. В соответствии с документом, под медиаизмерениями понимается систематический сбор, анализ, хранение и распространение данных о зрительских и слушательских предпочтениях аудитории телевизионных и радиовещательных средств массовой информации. Изначально предполагалось, что национальная система не будет уступать зарубежным, а ее создание окажет положительное воздействие на развитие отечественного рынка рекламы.
В качестве единого национального медиаизмерителя в нашей стране выступает ЗАО «МедиаИзмеритель». В 2020‑м оно подписало контракт с британской компанией Kantar — основным поставщиком технологии, на базе которой строится система медиаизмерений Республики Беларусь.
— Kantar — один из мировых лидеров рынка маркетинговых исследований, — объясняет выбор поставщика генеральный директор ЗАО «МедиаИзмеритель» Александр Юшкевич. — Система, которую создали мы, основывается на базе технологий, уже применяемых в 85 странах. В настоящее время мы готовы осуществлять ТВ‑измерения и мониторинг ТВ‑вещания, а также радиоизмерения и мониторинг радио. Следующий этап — интернет‑измерения, соответствующие переговоры уже ведутся.
К настоящему моменту система осуществляет измерения аудитории и мониторинг эфирных и рекламных событий в отношении 14 телеканалов, в том числе девяти, входящих в общедоступный пакет: «Беларусь 1», ОНТ, СТВ, «Россия‑Беларусь», «НТВ‑Беларусь», «Беларусь 2», «Беларусь 3», «Беларусь 5». Кроме того, в тестовом режиме измеряются еще шесть каналов. Если их руководство решит, что получаемая информация важна для работы, такая услуга будет оказываться. К слову, коммуникационные и программные мощности системы позволяют с небольшими затратами увеличить мощности до 30 каналов.
В последних числах апреля завершился этап, который национальный медиаизмеритель именует адаптационным. Чтобы система была бесстрессово внедрена в эксплуатацию, проводился ряд тренингов. Последний из них состоялся 30 апреля, в нем участвовали представители рекламных агентств и другие игроки медиарынка. С 1 мая началась коммерческая эксплуатация системы.
Схема проведения исследований, в принципе, проста. В процессе сбора информации о зрительских предпочтениях нынче задействовано 500 домохозяйств. Они распределены равномерно по всей стране и соответствуют социально‑демографической структуре населения регионов. С согласия всех членов семьи с домохозяйствами заключены договоры, роздано оборудование — медиаметры, которые помогают увидеть, что смотрит телезритель. На пульте управления прибором у каждого члена семьи имеется своя кнопка. Данные об аудитории эфира и о ее предпочтениях поступают на обработку, а дальше уже дело техники.
Получатель данных — ООО «Индустриальные решения», представляющее интересы медиасообщества. Директор компании Александр Гануш называет старт коммерческой эксплуатации национальной системы медиаизмерений эпохальным событием:
— Впервые в нашей стране появилась признанная на международном уровне система измерений, и все медиасообщество с большим воодушевлением ждет появления первых данных измерений. В мае эта информация появится. В ближайшие дни телекомпании получат инструмент, который позволит им оптимизировать сетку вещания.
Установленное на ТВ‑устройства специальное оборудование позволяет в подробностях узнать, что именно, когда и на протяжении какого времени смотрят участники проекта. При этом информация о домохозяйствах, задействованных в проекте, является коммерческой тайной.
КСТАТИ
Вопросы, на которые отвечает исследование:
♦ В какое время смотрят телевизор?
♦ Сколько людей смотрят каналы и программы?
♦ Каков социально‑демографический портрет телезрителей?
♦ Где лучше разместить рекламу бренда?
https://www.sb.by/